Disney тестирует формат Infinity Vision на перевыпуске «Мстители: Финал»

В минувшие выходные повторный выпуск фильма «Мстители: Финал» (Avengers: Endgame Encore) занял первое место в американском прокате, собрав 26 млн долларов. Однако для студии Disney наиболее важным показателем стали 13,5 млн долларов, полученные исключительно с экранов, сертифицированных по новому стандарту Infinity Vision. Эта цифра наглядно демонстрирует потенциал новой стратегии компании.

Infinity Vision — это не конкретный технический формат или разновидность премиальных широкоформатных экранов (PLF), и уж тем более не конкурент IMAX. Это маркетинговый бренд, который Disney присваивает кинозалам, соответствующим их внутренним аудиовизуальным стандартам. Необходимость в создании такой системы возникла из-за того, что блокбастер «Мстители: Судный день» (Avengers: Doomsday) не сможет занять экраны IMAX в день своей премьеры 18 декабря. В этот же день в прокат выходит картина Дени Вильнёва «Дюна: Часть третья», которая была снята на камеры IMAX, и именно ей отдано предпочтение в использовании данных залов.

Disney стремится сформировать у зрителей понимание того, что Infinity Vision — это особый опыт, ради которого стоит идти в кино, и что этот стандарт не является «второсортным» по сравнению с IMAX. «Мстители: Финал» стал первым фильмом, выпущенным в рамках этой инициативы. Картина шла более чем на 3000 экранов, из которых 1300 получили сертификацию Infinity Vision. Зрители, покупавшие билеты, видели специальную отметку в расписании и осознанно выбирали такие сеансы. Итог: 52% всех кассовых сборов фильма пришлись на 43% экранов, оснащенных по стандарту студии.

Эндрю Криппс, глава отдела дистрибуции Disney, в интервью изданию IndieWire отметил, что компания находится на этапе обучения. «Это первый опыт работы с Infinity Vision. Мы активно продвигали его, наши партнеры-кинотеатры очень вовлечены. На сайтах по продаже билетов появились соответствующие баннеры, мы запустили отдельный сайт с ответами на частые вопросы. Запуск нового бренда и концепции требует времени, но мы надеемся, что со временем зрители привыкнут к нему и будут целенаправленно искать такие залы», — пояснил Криппс.

Стратегия Disney также включает открытие предварительной продажи билетов на экраны Infinity Vision раньше, чем на стандартные сеансы. Это позволяет лояльной аудитории сразу занять лучшие места. Такой подход стимулирует владельцев кинотеатров проводить модернизацию оборудования ради получения сертификата. По словам Криппса, как минимум две сети кинотеатров уже активно работают над этим, включая несколько площадок Cinemark в Латинской Америке, которые обновляют залы до формата звука Dolby 7.1.

Что касается будущего релиза «Мстители: Судный день», предварительные данные внушают оптимизм. Ранее сообщалось, что большая часть из 50 млн долларов, уже собранных за счет предпродаж, пришлась на экраны Infinity Vision, что составляет 73% от всех предварительных заказов. Учитывая, что «Мстители: Финал» выходил ограниченным тиражом по сравнению с грядущим блокбастером, показатели Infinity Vision для «Мстители: Судный день» могут оказаться еще выше.

«Мы хотим, чтобы первые зрители увидели фильм в максимально качественной обстановке, и тот факт, что они активно бронируют лучшие места, — очень позитивный сигнал», — добавил Эндрю Криппс. Во многих случаях использование Infinity Vision не подразумевает дополнительной наценки для зрителя: все зависит от ценовой политики конкретного кинотеатра. Кроме того, Disney не планирует конфликтовать с IMAX, и многие проекты студии на следующий год уже подтверждены для показа в этом формате. В настоящее время Disney проводит глубокий анализ результатов с партнерами по всему миру, чтобы отточить стратегию использования бренда для будущих крупных релизов.