Глава киноакадемии Билл Крамер назвал переход «Оскара» на YouTube неизбежным

Генеральный директор Американской академии кинематографических искусств и наук (AMPAS) Билл Крамер прокомментировал решение перенести трансляцию премии «Оскар» на платформу YouTube, начиная с 2029 года. Выступая в субботу на саммите Цюрихского кинофестиваля в рамках дискуссии «Возрождение кинотеатрального проката! Как привлечь внимание аудитории в эпоху социальных сетей и онлайн-платформ?», Крамер подчеркнул, что отказ от такого шага 26 сентября кажется гораздо более рискованным, чем его реализация.

В мероприятии приняли участие режиссер фильма «Закулисье реальности» (Backrooms) Кейн Парсонс, президент и главный контент-директор компании Mattel Робби Бреннер, а также сопрезидент Sony Pictures Classics Майкл Баркер. Билл Крамер отметил, что переход на новую площадку позволит транслировать главную ночь киноиндустрии бесплатно для миллионов зрителей по всему миру, обеспечив перевод на 30 языков. До этого момента премия транслировалась в США на канале ABC начиная с 1976 года.

По словам Крамера, YouTube является оптимальным способом взаимодействия с глобальной аудиторией киноманов, поклонников кино и молодых художников. «Поскольку мы становимся более глобальной организацией, лучший способ охватить международную аудиторию — это YouTube», — заявил Крамер. Он также подчеркнул, что, хотя Академия остается приверженцем кинотеатрального проката, «Оскар» прежде всего является телевизионным шоу, требующим широкого охвата. Он добавил, что YouTube даст Академии больше контроля над взаимодействием с фанатами и зрителями, что сейчас реализовать в полной мере невозможно. Крамер напомнил, что в настоящее время число зрителей «Оскара» за пределами США превышает американскую аудиторию, и новая платформа позволит лучше охватить этот сегмент.

Отвечая на вопрос Андреаса Уайзмана из Deadline о рисках сделки, Крамер заверил, что не видит их. «Мы смотрим в будущее, а сделка вступает в силу в 2029 году, когда пройдет 101-я церемония вручения премии «Оскар». С каждым месяцем процент телеаудитории, переходящей на YouTube, растет. У нас прекрасные партнерские отношения с Disney, они остаются нашими замечательными партнерами на ближайшие два года. Но мы уже ведем глубокие дискуссии с генеральным директором YouTube Нилом Моханом и его командой. Вы увидите совершенно другой «Оскар», который позволит взаимодействовать с шоу более интерактивно», — объяснил глава Академии. На вопрос о прибыльности контракта Крамер ответил лаконично: «Это была хорошая сделка».

Помимо самой церемонии, которая принесла Академии $150 млн дохода в период с 2024 по 2025 год (преимущественно благодаря правам на телетрансляцию с Disney), YouTube будет транслировать обширный сопутствующий контент. В пакет входят предшоу с красной дорожки, закулисные материалы, объявление номинантов, церемония Governors Awards, где вручаются почетные «Оскары», а также премии имени Ирвинга Тальберга и Джина Хершолта. Также на платформе появятся обед номинантов, церемония вручения студенческих премий Academy Awards, церемония вручения научно-технических наград, интервью с членами Академии и кинематографистами, образовательные кинопрограммы, подкасты и многое другое.

Решение о смене площадки принимается на фоне падения телевизионных рейтингов. В 2026 году аудитория «Оскара» на каналах ABC и Hulu составила 17,86 млн зрителей, согласно данным Nielsen. Это на 9% меньше, чем в 2025 году, когда премия собрала 19,69 млн человек, что стало рекордным показателем в постпандемийный период. Текущий результат стал самым низким показателем для премии с 2022 года, когда за церемонией наблюдали 16,68 млн зрителей. 22-й Цюрихский кинофестиваль проходит с 24 сентября по 4 октября.