Фильм «Социальная сеть» провалился в прокате

В 2010 году фильм «Социальная сеть» (The Social Network) появился на экранах на волне огромных ожиданий. Две главные величины киноиндустрии, режиссер Дэвид Финчер и сценарист Аарон Соркин, объединили усилия, чтобы объяснить эпоху всеобщей взаимосвязи.

Момент был выбран идеально. Набирал обороты Twitter, YouTube менял привычки зрителей, а Facebook, ставшая главной темой фильма «Социальная сеть», превратилась в гиганта социальных сетей, оставив позади MySpace и прочих конкурентов. Но спустя шесть лет после запуска Марк Цукерберг, гиковский 20-летний основатель Facebook, оставался загадкой, которую Финчер и Соркин были полны решимости разгадать.

Нельзя было игнорировать и рекламную кампанию фильма. Его первый тизер под скорбное хоровое пение песни «Freak» группы Radiohead на фоне мелькающих профилей в Facebook до сих пор поражает своей инновационностью, как и постер — снимок Джесси Айзенберга в роли Цукерберга с наложенной на лицо фразой «Нельзя набрать 500 миллионов друзей, не нажив пару врагов» (сегодня у Facebook три миллиарда пользователей).

Фильм оправдал ожидания. Холодная и проницательная камера Финчера запечатлела теневой, морально скомпрометированный мир Кремниевой долины и элитарность Гарварда со старыми деньгами, в то время как живой диалог Аарона Соркина поддерживал динамику сюжета, изобилующего сценами допросов. Сценарий укоренил историю в темах, которые были сразу понятны зрителям, несмотря на экзотическую обстановку.

«Меня привлекло в фильме совсем не то, что связано с Facebook», — объяснил Аарон Соркин в интервью Гильдии сценаристов Америки. Само изобретение современно до предела, но история стара как мир; темы дружбы, верности, ревности, класса и власти.

Фильм «Социальная сеть» имел кассовый успех, завоевал премию «Оскар» и считается одной из величайших картин XXI века. Такой же участи не ждет ее продолжение, картина «Социальная сеть», которая провалилась в свой премьерный уик-энд, собрав скромные 5,5 млн долларов. Ее предшественница заработала на старте 22,1 млн долларов и завершила прокат с 225 млн долларов по всему миру. Студия Sony разумно ограничила бюджет фильма «Социальная сеть» тридцати миллионами долларов, а значит, проект не столкнется с убытками масштаба фильма «Диггер» (отстраненным руководителям Warner Bros. Майклу Де Лука и Памеле Абди следовало бы поучиться у Тома Ротмана из Sony, который дает зеленый свет амбициозным картинам, удерживая расходы на низком уровне).

Лента «Социальная сеть» оказалась не только финансовым провалом, но и критическим. Отзывы были разгромными: многие критики сокрушались, что Финчер отказался режиссировать картину, оставив Аарона Соркина за камерой.

«Соркин не заглядывает за слова на странице, и сам фильм производит впечатление сделанного с опущенной головой», — сокрушался Ричард Броди из The New Yorker.

Джесси Айзенберг также решил пропустить этот проект, как сообщается, из-за опасений романтизировать технологического магната. Актер был встревожен после того, как фанаты подходили к нему на улице, цитируя реплики из фильма «Социальная сеть» или прося подписать карточки с надписью «Я генеральный директор, сука». Вместо него на роль пригласили Джереми Стронга. Это усложнило продвижение фильма на рынке. Поскольку в проект вернулся лишь один участник творческой группы, компания Sony Pictures избегала продавать его как сиквел, однако студия все же добавила элементы ДНК фильма «Социальная сеть» в рекламные материалы. На это указывали название — явный кивок в сторону первой ленты о Цукерберге, а в рекламе использовались фрагменты музыки Трента Резнора и Атикуса Росса. Постеры также отсылали к маркетинговой кампании фильма «Социальная сеть», заявляя «Мы давно перестали заводить друзей» похожим блочным шрифтом.

Но в рассказываемой истории не было прежней срочности. Карта фильма «Социальная сеть» сосредоточена не столько на Цукерберге, сколько на решении инженера по данным Францис Хаун выступить разоблачителем и рассказать, как алгоритмы Facebook продвигали политический контент, радикализировавший пользователей, а также о том, что компания знала о вкладе своих продуктов в рост числа случаев издевательств и самоубийств среди подростков. Решение Хаун было мужественным, и общественность имела право узнать о темной стороне технологического гиганта, однако «Социальная сеть» выходит в тот момент, когда из Кремниевой долины надвигается куда большая угроза. Искусственный интеллект доминирует в заголовках газет на фоне растущих опасений по поводу экономических потрясений, которые он вызовет, когда миллионы рабочих мест будут заменены машинами, и, что еще страшнее, его способности спровоцировать катастрофу мирового масштаба. Кажется, каждый день появляется новая Кассандра, предупреждающая о потенциальном апокалипсисе, будь то магнат в сфере ИИ или разочаровавшийся руководитель. Да и показания Хаун не привели к долгосрочным изменениям в Facebook. Мы все еще тонем в море дезинформации, а федеральное правительство своим регулятивным подходом воплощает лень в духе laissez-faire.

Как выразился Райан Латтанцио из IndieWire, картина «Социальная сеть» утверждает, что последствия их разоблачений ощущаются до сих пор. На самом деле, живя в 2026 году, кажется, что никому не было дела и ничего не изменилось.

Вместо этого на экраны могут выйти две другие ленты, способные разжечь те самые горячие споры, которые фильм «Социальная сеть» надеялся вдохнуть. Это картина «Маск», вышедшая в ограниченный прокат на этой неделе и собравшая 22 000 долларов в четырех кинотеатрах, и лента «Искусственный интеллект», рассказывающая о Сэме Альтмане и компании OpenAI, которая стала одним из открытий Нью-Йоркского кинофестиваля. Четырехчасовой документальный фильм об Илоне Маске вряд ли станет блокбастером, но он должен заявить о себе в наградной гонке благодаря жесткому взгляду на самого богатого человека в мире. Что касается ленты «Искусственный интеллект», она уже вызвала споры после того, как ее первоначальный дистрибьютор Amazon MGM Studios неожиданно отказался от фильма всего через несколько дней после подписания сделки на 50 миллиардов долларов с OpenAI. Позже права приобрела компания Neon, которая выпустит картину на Рождество. Мнение о том, что лента «Искусственный интеллект» оказалась слишком скандальной, может сделать ее неотразимой для зрителей, обеспокоенных тем, как искусственный интеллект меняет наш мир. Или же она окажется слишком близкой к реальности. Иногда мы просто ходим в кино, чтобы сбежать от забот, а не для того, чтобы нам напоминали, как технологии, созданные для объединения людей, в итоге развели нас еще дальше друг от друга.