Глава Amazon MGM Studios Nordics Эмилия Видстранд — о планах стриминга

Экспансия Prime Video в Дании началась в текущем году с выхода сериала «Убийца змей» (Snake Killer) с Пилу Асбеком в главной роли, который стал важной вехой для стримингового сервиса в регионе, как отметила Эмилия Видстранд. По её словам, команда стремится развивать направление психологических триллеров и криминальных историй, привлекая сильных авторов и опираясь на устоявшиеся северные жанры. В дальнейшем платформа намерена активнее привлекать женскую аудиторию и молодых зрителей по мере расширения бизнеса.

Проект «Убийца змей» стартовал в январе, а его сюжет в четырёх эпизодах рассказывает о печально известном подразделении копенгагенской наркополиции Uropatruljen — жестком ведомстве, действовавшем с относительной автономией с 1965 по 2001 год. Главный герой Брайан «Смайли» Петерсен в исполнении Пилу Асбека ведет своё подразделение в отчаянную войну против жестокого барона, торгующего героином. Автором сценария и режиссёром выступил Андерс Ёльхольм.

В Норвегии к выходу готовится драматический сериал «Rinnan», рассказывающий об известном норвежском предателе и агенте гестапо Хенри Риннане. Этот проект, созданный в копродукции с норвежским вещателем TV2 и студией Miso Film, демонстрирует готовность Amazon делиться правами и предоставлять проекту телевизионное окно для укрепления бюджетов.

Оба сериала ориентированы на мужчин, составляющих костяк зрительской аудитории Prime Video в скандинавском регионе, однако недавние успехи бессценарных шоу приведут к изменению контентного микса в будущем. Как пояснила Видстранд, со временем у платформы появится более феминистическая точка зрения. На старте у сервиса была очень широкая аудитория, и создатели увидели огромный потенциал историй с женскими персонажами благодаря мировым хитам вроде «Мысль о тебе» (The Idea of You) и «Милые обманщицы» (Pretty Little Liars), а также бессценарным шоу вроде LOL: Last One Laughing. На эту базу опираются наряду с привлечением любителей криминального жанра.

В качестве примера нового датского проекта с расчётом на широкую аудиторию выступает четырёхсерийный сериал «Murder In The Dark» от компаний SAM Productions и Amazon MGM Studios, основанный на книгах влиятельного датского литературного икона Дана Тюреля. В центре истории — уставший и жесткий «безымянный журналист», которого играет Майкл Фальх, и его амбициозная дочь-детектив Софи, роль которой исполнила Катинка Лерке Петерсен.

Эмилия Видстранд заняла пост главы отдела оригинального контента для северных стран в Prime Video и Amazon MGM Studios в августе прошлого года, сменив Карин Линдстрём, которая позже перешла в HBO Max. Обеих специалистов внутри компании считают создателями местного отдела оригинального контента с нуля, что сделало кандидатуру Видстранд естественным выбором на руководящую должность. В мае этого года после реструктуризации и ухода главы Prime Video Nordics Андреаса Хьертё она также взяла на себя обязанности по закупкам и недавно заказала шведский оригинальный проект «Sarek». Это четырёхсерийный психологический триллер по дебютному роману Ульфа Квенслера о группе друзей, чья поездка в поход принимает опасный поворот.

По словам Видстранд, этот выбор говорит о стремлении омолодить аудиторию за счёт актёрского состава во главе с Феликсом Сандманом, Китт Уолкер Юханссон, Альвой Братт и Норой Риос, а также сделать упор на известную интеллектуальную собственность.

В беседе с журналистами топ-менеджер отметила, что в августе выступала на Телевизионном фестивале в Копенгагене, где рассказала продюсерам о потребностях Amazon в регионе. Драматическая линейка расширяется, однако на разработку уходит много времени. Успех первого датского проекта «Убийца змей» позволил закрепить успех в жанре психологического триллера и криминала.

Касаясь новогодней премьеры Murder In The Dark, основанной на культовых книгах и фильмах восьмидесятых, Видстранд подчеркнула, что сериал ориентирован на более женскую аудиторию по сравнению с прошлыми драмами. Компания активно ищет локальные версии востребованных во всём мире историй для молодой женской аудитории, а также северные детективы и саспенс-триллеры, опираясь на сильную местную интеллектуальную собственность. Хотя иногда практикуются международные копродукции с продажей прав за рубеж, главный фокус сейчас сосредоточен именно на локальном рынке.

Гибкость в международных копродукциях определяется индивидуально для каждого проекта, хотя опора на существующую интеллектуальную собственность или реальные истории помогает устанавливать связь с местными зрителями при работе с лучшими региональными талантами.

Говоря о сериале «Sarek», Видстранд поделилась впечатлениями от недавнего посещения съёмочной площадки в Кируне, отметив, что северная природа сама по себе становится полноценным персонажем истории, а более молодой состав исполнителей идеально вписывается в общую стратегию.

Совмещение работы над сценарным и бесценным контентом после расширения полномочий дало ей фантастический кругозор. Стратегия и программирование остаются разделенными, но синергия между талантливыми авторами в обеих сферах заметна очень отчётливо. При этом ситуация на рынках Норвегии и Дании различается: Дания очень сильна в комедийном жанре и бессценарных комедийных форматах, в то время как Норвегия приятно удивила обилием талантливых людей и качественных проектов.

Совокупный объём производства составляет около 20–25 местных оригинальных шоу в год, включая сценарные и бессценарные проекты. Рост должен быть устойчивым, чтобы не брать на себя лишние обязательства и справедливо компенсировать затраты авторам.

Успех шоу «LOL across territories» объясняется тем, что формат отлично работает по всему миру, включая Мексику и Германию. Локальные версии создаются местными креативными командами, так как юмор имеет ярко выраженную национальную специфику.

Главной сложностью для продюсеров Видстранд назвала поиск баланса между финансированием и талантами. Авторам трудно ориентироваться в требованиях стримингов, а неизменные при высокой инфляции бюджеты и нехватка местных налоговых льгот заставляют переносить съёмки в Восточную Европу. Для создания масштабных проектов компания сотрудничает с местными вещателями.

Отличным примером такого партнерства стал осенний релиз сериала «Rinnan» о Второй мировой войне, созданного совместно с норвежским вещателем TV2 и режиссером Кеннетом Карлстадом. Вещатель обладает глубоким пониманием местной аудитории, а Amazon приносит пакет премиального стриминга. При этом традиционно первыми эксклюзивный доступ к контенту получают зрители платформы Amazon, а вещатель транслирует проект спустя несколько месяцев.