Уроки летнего кинопроката: почему Голливуд не должен искать вторую «Обсессия»

Голливуд настолько сильно увлекся фильмом «Обсессия» (Obsession), что теперь хочет, чтобы каждый новый хоррор выглядел и вел себя так же. Для такого всепоглощающего романтического влечения существует полезный термин — лимеренция. Это понятие ввела психолог Дороти Теннов в 1979 году; оно описывает состояние экстремальной влюбленности, подпитываемое длительным стремлением к одобрению или взаимности. Человек в состоянии лимеренции может вообразить целое совместное будущее, основываясь лишь на намеке на совместный ужин.

Фильм Карри Баркер «Обсессия» был снят, по сообщениям, за $750 000, а его мировые сборы превысили $500 млн. Оригинальный малобюджетный инди-проект стал глобальным хитом, заставив индустрию мечтать о подобных результатах. Однако стремление найти следующую «Обсессия» отличается от создания рынка, где могли бы процветать амбициозные начинающие артисты. Измерение каждого нового релиза через призму успеха Баркер рискует привести к неверным выводам о причинах коммерческих неудач других картин.

В третьем квартале Зак Креггер представил масштабный «Обитель зла» (Resident Evil), в то время как «Приятель» (Buddy) медленно, но верно строил собственный хит, не достигая масштабов «Обсессия». Фильмы «Зловещие мертвецы: Пекло» (Evil Dead Burn) и «Insidious: Out of the Further» проверили, соответствуют ли ожидания от франшиз их стоимости, а небольшие релизы, такие как «Подростковый секс и смерть в лагере «Миазма» (Teenage Sex and Death at Camp Miasma) и «Всё закончится» (It Ends), напомнили аналитикам о необходимости использовать правильные критерии оценки успеха.

Широкий прокат не спас «Мороженщик» (Ice Cream Man) или «Натиск» (Onslaught), но фильм «Колония» (Colony) доказал, что отличные кино можно находить и за пределами кассовых сборов США. Кроме того, триллеры «Конец Оук-стрит» (The End of Oak Street) и «Надежда» (Hope) расширили жанровый диалог, а в октябре в кинотеатры вернутся новые независимые режиссеры из YouTube. Новая инди-студия Hades Films пытается наладить связь с фанатами хорроров поколения Z с помощью таких проектов, как «Инфлюенсер» (The Influencer Project) с Кьярой Кинг в главной роли.

Результаты кинопроката за последние три месяца показывают, что бизнес устроен сложнее, чем поиск «идеального партнера» для Голливуда. Ужасы по своей природе требуют пространства для экспериментов. Долгосрочное благополучие жанра зависит от того, научатся ли лица, принимающие решения, ценить не только исключения из правил, которые они сами же и установили.

Вот шесть уроков летнего кинопроката и то, что они говорят о будущем хорроров после «Обсессия».

«Обитель зла»

Фильм, США, Франция, 2026 год. Жанр: боевик, ужасы. Рейтинг Кинопоиска — 7,3 из 10.

К сентябрю «следующая «Обсессия» уже стала своего рода торговым брифом для индустрии. Например, агент Gersh Жюльен Лёвек сообщил TheWrap, что покупатели на кинофестивале в Торонто искали именно такой проект. Однако главный новичок третьего квартала, «Обитель зла» от Sony, пошел совсем другим путем.

Третий полнометражный хоррор Зака Креггера открылся в США с $60,2 млн. Это более чем в три раза превышает стартовые $17,2 млн фильма Карри Баркер «Обсессия» для Focus Features в мае. За первые 13 дней «Обитель зла» собрал $110,6 млн, тогда как «Обсессия» за тот же период заработала $73,5 млн.

Хотя по продате билетов фильм Креггера уверенно лидировал на том этапе, траектории двух картин быстро разошлись. Сборы «Обитель зла» во второй уик-энд упали на 62%, в то время как «Обсессия» показала рост на 39%, а на третьей неделе прибавила еще 14%. У адаптации видеоигры Capcom от Sony было два преимущества. Во-первых, это узнаваемая собственность с огромными прошлыми сборами. Во-вторых, это репутация самого Креггера после «Варвар» (Barbarian) и получившего «Оскар» фильма «Оружие» (Weapons).

Имя режиссера придало этой части франшизы особую идентичность, объединив привычную аудиторию с обещанием творческой свежести. «Обсессия» же хвалили именно за то, что она возникла «из ниоткуда». Для таких режиссеров, как Баркер, карьера Креггера — это возможный путь от оригинального хоррора к крупным студийным заказам. Но такие возможности несут и иные финансовые обязательства: бюджет «Обитель зла» составил около $75 млн. На данный момент ни стартовые сборы, ни производственные затраты не позволяют окончательно судить о прибыльности этих фильмов, но они наглядно показывают, как развивается ажиотаж: либо через ожидание, либо через шок от того, что фильм превзошел ожидания.

«Приятель»

Фильму «Приятель» Каспера Келли не требовались полмиллиарда долларов, чтобы оправдать свое существование — ему хватило статуса «единорога».

Этот кошмарный сон, действие которого происходит внутри жуткого детского телешоу, завершил сентябрь с показателем $26,6 млн в США. При заявленном бюджете в $3 млн это почти в пять раз больше его стартовых $5,5 млн. Это выдающийся результат для необычной хоррор-комедии, которая показывалась не более чем в 1 771 кинотеатре.

Сравнение с «Обсессия» здесь тоже уместно. После открытия «Приятель» издание Fangoria задалось вопросом, сможет ли он повторить путь фильма Баркер благодаря «сарафанному радио» (при этом издание прямо оговорилось, что никто не предсказывает ему сборы в $500 млн). В итоге «Приятель» увеличил сборы во второй уик-энд на 6%, что позволило расширить сеть кинотеатров с начальных 1 277 мест. Фильм также воспользовался праздниками в честь Дня труда (как и «Обсессия» — праздниками в честь Дня поминовения), и его сборы упали лишь на умеренные 38% на следующей неделе.

Запоминающаяся маркетинговая кампания дистрибьюторов Roadside и Saban сделала ставку на бэкграунд Келли в Adult Swim (он стоял за легендарным коротким метром «Слишком много поваров»). Тизеры постепенно раскрывали зловещую сторону привычного медиаформата. Этот подход позволил продать не только само кино, но и авторский стиль Келли вместе с его убийственным оранжевым маскотом, вызвав у аудитории привязанность, схожую с тем, что испытали зрители «Пять ночей с Фредди» (Five Nights at Freddy’s), но с более инди-духом. Масштаб имеет значение: «Приятель» нашел достаточно аудитории, чтобы его скромный старт перерос в значимый прокат. Считать его результат менее важным, чем успех «Обсессия» — значит упускать главное: на производстве самобытных инди-хорроров можно строить устойчивый бизнес, не требуя, чтобы каждый проект становился событием десятилетия.

«Зловещие мертвецы: Пекло» и «Insidious: Out of the Further»

Очевидно, что для «Изгоняющего дьявола» и «Астрала» более релевантными ориентирами были не «Обсессия», а их собственные предыдущие части. И это сравнение выявляет разную степень «износа» франшиз.

Новый «Insidious: Out of the Further» от Sony открылся в США с $25,1 млн, а к 30 сентября достиг $65,4 млн. Его старт был на 24% ниже, чем у фильма 2023 года «The Red Door», собравшего в США $82,2 млн. Тем не менее, при производственном бюджете в $18 млн и мировых сборах в $168,3 млн к 4 октября, новая часть продемонстрировала значительную коммерческую силу.

У «Зловещие мертвецы: Пекло» от Warner Bros. ситуация оказалась сложнее. Стартовые $13,7 млн превратились в $32,2 млн в США, что составляет меньше половины от сборов «Восстание зловещих мертвецов» (Evil Dead Rise), заработавшего $67,4 млн в 2023 году. В мировом прокате «Пылающий» собрал $72,4 млн против $147,3 млн у «Восхождения», несмотря на рост бюджета с $15 млн до $20 млн. Таким образом, Warner Bros. тратила больше, чтобы охватить меньшую аудиторию, и это проблема, существующая независимо от влияния «Обсессия».

Ни один из этих сиквелов не является простым референдумом по отношению к знакомым франшизам, но важно помнить, что крупные проекты создают влиятельные данные, даже если история того, как они находят свою аудиторию, менее интересна.

«Подростковый секс и смерть в лагере «Миазма» и «Всё закончится»

«Обсессия» заставила Голливуд признать, что оригинальный хоррор может приносить миллиарды, но это не значит, что все оригинальные фильмы рассчитаны на одну и ту же аудиторию или имеют равные возможности для охвата.

Фильм Джейн Шёнбрун «Подростковый секс и смерть в лагере «Миазма» открылся всего в пяти кинотеатрах, собрав $249 606, что дало средний показатель почти $50 000 на одну точку. Позже MUBI расширила прокат до 1 036 локаций, и домашние сборы достигли $6,8 млн. Это куда более впечатляющая траектория, чем просто констатация того, что фильм заработал лишь малую часть от сборов «Обсессия».

Предыдущая работа Шёнбрун «Я видел сияние телевизора» (I Saw the TV Glow) заработала в США $4,9 млн в 2024 году, достигнув пика в 469 кинотеатрах. «Лагерь Миазма» же увеличил этот показатель примерно на 37%, при этом охватив более чем в два раза больше залов. Это говорит о том, что Шёнбрун нашла гораздо большую аудиторию, но также поднимает вопросы о том, как индустрия до нее достукивается.

Фильм Алекса Уллома «Всё закончится» работал в еще меньшем масштабе, заработав около $1 млн в США при пиковом охвате в 340 кинотеатрах. Его расширение было недолгим, а сборы резко упали по мере сокращения числа залов. Разные ориентиры не означают иммунитета к критике. Важно задавать правильные вопросы: как сильно «Лагерь Миазма» зацепил аудиторию на старте? Как долго этот интерес сохранялся при расширении? Сколько стоил прокат «Всё закончится»? И не мог ли он показать лучшие результаты на стриминге? «Обсессия» показывает возможности прорывного кинотеатрального релиза, но она не объясняет, как работают специализированные релизы на устойчивой основе.

«Натиск» и «Мороженщик»

Некоторым фильмам требовались другие критерии успеха. Этим проектам просто нужно было, чтобы люди покупали билеты.

Для студии A24 фильм Адама Уингарда «Натиск» открылся в 1 918 кинотеатрах, собрав всего $1,9 млн. Средний доход на одну точку составил лишь $998 за весь уик-энд. Во вторую неделю сборы рухнули на 86%, хотя фильм оставался в 1 252 залах. К концу сентября домашние сборы составили около $3,3 млн при заявленном бюджете в $15 млн. Очевидно, первоначальное количество залов значительно превышало реальный спрос.

Аналогично, «Мороженщик» Эли Рота показал удручающую динамику: $2,1 млн на старте в 1 592 кинотеатрах, что составило в среднем $1 330 за зал. На следующей неделе количество залов сократилось до 660, а сборы упали на 89% до $231 000. Ни концепция, ни имя Рота не обеспечили устойчивого интереса.

Здесь «Приятель» служит лучшим примером для сравнения. Успешный фильм Келли открылся в меньшем количестве залов, чем «Натиск» или «Мороженщик», но его стартовые сборы превысили показатели обоих фильмов вместе взятых. И после этого он расширялся. Сами по себе цифры не объяснят ошибки Уингарда и Рота, но они доказывают, что одного присутствия в кинотеатрах было недостаточно.

«Железное легкое» (Iron Lung)

Фильм, США, 2026 год. Жанр: ужасы, детектив, фантастика. Оценка зрителей на TMDB — 6,9 из 10.

До того как Голливуд стал одержим Карри Баркер, популярный летсплейщик Markiplier открыл год фильмом в подводной лодке, полной крови. Известный YouTube-блогер самостоятельно выпустил «Железное легкое», которое в январе дебютировало в США с $18,2 млн и собрало $51,2 млн по всему миру. И все это при заявленном бюджете в $3 млн.