Продюсеры Banijay раскрыли секреты создания глобальных хитов на Iberseries

Что нужно продюсерам для успеха в глобальной и конкурентной индустрии в эпоху стриминга? Эта тема стала ключевой на шестом форуме Iberseries & Platino Industria в столице Испании, Мадриде.

Она поднималась во время панельной дискуссии под названием «Внутри сценарной стратегии Banijay: движок за глобальной интеллектуальной собственностью». Среди рецептов успеха, названных креативщиками, прозвучали аутентичность, страсть и даже неизвестность.

Симоне Оливейра, директор по развитию и новому бизнесу в бразильском подразделении Banijay A Fábrica, рассказала, как ее команда создает контент, привлекательный во всем мире. Ее подход звучит так: «Будьте аутентичны своей стране, чтобы стать универсальными».

После того как презентационный ролик продемонстрировал разнообразные проекты из портфолио компании, включая Desperate Lives, Double Dad, Airplane Mode и My Life on Mars, она также отметила: «Хорошо работать с разными проектами и партнерами, что тоже помогает становиться более глобальными».

Как раз во время этой панельной дискуссии компания Banijay объявила, что адаптация книги Рафаэла Монтеса Uma Mulher No Escuro получила зеленый свет на бразильском сервисе Globoplay, а производством займется студия A Fábrica. Проект разрабатывается в партнерстве со студией самого автора Casa Montes.

Стив Мэттьюс, руководитель сценарного направления в Banijay Entertainment, подчеркнул, что абстрактной формулы создания глобальных хитов не существует. «Если вы говорите, что сделаете коммерческое шоу, оно не будет хорошим и не будет коммерческим, — заявил он, вызвав смех в зале Iberseries. — Тренды изменятся к тому моменту, когда вы сделаете то, что люди, по их словам, хотят видеть. Лучше полюбите это до того, как начнете».

Любовь и страсть движут и испанским лейблом Pokeepsie Films, о чем на панели рассказала его генеральный директор Каролина Банг. Благодаря молодежным романтическим хитам для Prime Video, таким как франшиза «Fault» (Culpables) автора бестселлеров Мерседес Рон и недавно запущенный проект Drawn Together, страсть стала ключевым ингредиентом успеха как на экране, так и за его пределами.

«Мы делаем только то, что любим и во что верим», — подчеркнула Банг, объясняя, как Pokeepsie превратилась из студии, известной черными комедиями и хоррорами, в поставщика проектов авторства Мерседес Рон.

Сначала она прониклась любовью к «Fault» благодаря своим детям, а затем и сама стала фанаткой. Однако она сомневалась, что кто-то даст зеленый свет фильмам по мотивам популярных книг. «В данном случае мы обратились к молодой аудитории, и теперь все говорят, что снимать для молодежи — это очень умно. Все снимают для молодежи, но пять лет назад это было невозможно. Я потратила три года, пытаясь продать это. В самом начале никто этого не хотел — правда».

Но она нашла платформу, чьи аппетиты и интересы совпали с видением Pokeepsie. «Мне так повезло узнать, что команда Amazon ищет именно тот тип фильмов, который был у нас на уме, — заключила Банг. — Подобные вещи случаются нечасто».

Мария Грация Вайро, директор по контенту итальянского продюсерского центра Banijay Groenlandia, поддержала это мнение, отметив, что сериалам особенно нужен заказчик, верящий в видение продюсера и автора. «Ничто не дается легко», — подчеркнула она.

Ее лейбл, известный такими хитами, как Motor Valley, «Lidia Poët» и Macho Men, работал с такими платформами, как Netflix, Sky и Disney+. «Главное — это история, — поделилась она. — То, что ищут стримеры, — это оригинальные истории».

Ее команда завоевала репутацию создателей историй о реальных людях или персонажах, основанных на реальных прототипах. При этом они не обязательно должны быть знаменитыми королями, императорами или мировыми иконами. «Это не знаменитые люди, а малоизвестные в истории», — отметила она. Яркий пример — драматический сериал «Кто-то убил Человека-паука — Случайно знамениты», действие которого разворачивается в 1980-х годах и который вдохновлен реальной историей создания итальянской группы 883. Проект оказался настолько популярным, что уже готовится его второй сезон.

Во вторник на конференции создатели сериалов, затрагивающих ультраправую политику, климатический кризис и другие темы, обсудили, могут ли великие драмы изменить мир. Руководители Mediawan поделились своими взглядами на стратегию и фокус, упомянув такие хиты, как F1: The Movie, «Медленные лошади» (Slow Horses) и «Десять процентов» (Call My Agent!).

В понедельник на Iberseries руководители Amazon MGM Studios обсудили успех адаптаций молодежных романов Мерседес Рон и испанского зомби-хоррора «Apocalypse Z», в то время как Parrot Analytics представила данные о трендах и оценках влияния аргентинского хита Netflix «Этернавт» (The Eternaut) на прирост подписчиков. Кроме того, один из топ-менеджеров YouTube предсказал появление новых хитов в стиле Obsession и Backrooms от онлайн-авторов.