Mediawan Group представила стратегию на фестивале в Мадриде

Французская медиа- и развлекательная группа Mediawan, в портфель производства которой входит компания Plan B Entertainment Брэда Питта, известна созданием таких мировых хитов, как «Медленные лошади» (See-Saw), «Подростки» и «F1» (оба от Plan B). В среду студия стала центром внимания на шестом форуме Iberseries & Platino Industria в Мадриде, столице Испании.

Элизабет д'Арвье, глобальный директор по контенту Mediawan и генеральный директор Mediawan Pictures, и операционный директор компании Матьё Толлен вышли на сцену в рамках сессии «Spotlight Mediawan: Творческая независимость, глобальная экспансия и европейская идентичность», которую модерировал партнер агентства Gersh Рой Эштон.

В эпоху медиамегаслияний как Mediawan рассматривает свой бизнес? «В среде, в мире, где все наши клиенты обеспокоены, или крупные клиенты становятся все больше и больше за счет концентрации, нам нужно становиться все сильнее и сильнее», — сказала д'Арвье. И компания использует различные модели производства и продюсирования, чтобы оставаться гибкой в соответствии с потребностями каждого конкретного проекта. «Поскольку у нас очень сильное дистрибуционное присутствие и большой опыт копродюсирования между странами, мы иногда можем делать и черные алмазы», — заключила она.

Mediawan также предоставляет своим подразделениям gap финансирование, причем исполнитель упомянул треть целевого бюджета, после чего ее подразделение Mediawan Rights продает проекты «во всем на международном рынке». «Это часть модели.… Это большое преимущество, которое мы приносим нашим продюсерам, поддерживая их развитие и независимое производство, имея возможность также финансировать и инвестировать в их контент и продавать его internationally».

Д'Арвье также отметила, что «массивные» 20-25%, которые глобальные стриминговые сервисы должны инвестировать во французский контент в соответствии с квотой программирования страны, выгодны Mediawan как производителю.

Говоря о стримерах: некоторые шоу слишком велики, чтобы делать их без сотрудничества с одним из них. «Для некоторых шоу мы знаем, что практически невозможно сделать их вне вселенной стримера, когда это масштабный проект», — отметила она. «Кстати, стримеры все больше и больше открыты к windowing или к копродюсированию сами. Мы объявили пару недель назад, что делаем [историческую драму о Тюдорах] шоу для BBC под названием 1536 с замечательным новым сценаристом по имени Ава Пикетт. Нам удалось привлечь финансирование между BBC в Великобритании и HBO в США, и это копродюсирование.… Именно это позволило нам сделать это шоу. Так что важно в этом сложном и постоянно меняющемся рынке — оставаться гибким, очень подвижным».

«Гибкий» — это слово, которое во время сессии прозвучало как минимум еще один раз. «Мы оставались гибкими», — сказала д'Арвье, выделяя одну из ключевых формул успеха Mediawan. «Центральная команда очень компактна». Также «общая ДНК, общее видение рынка» среди различных производственных подразделений, несмотря на их различия, важно.

Толлен подчеркнул, что центральная команда подходит к работе с акцентом на «контент в первую очередь», после чего обсуждаются бюджеты и тому подобное.

Максимальное использование успешных франшиз также является частью стратегии компании, как и у голливудских гигантов. Суть стратегии — «развивать IP до максимума, как мы это делали с Miraculous, который является одним наших крупнейших анимационных IP», — упомянула д'Арвье.

Или взять «Десять процентов» в качестве примера. «Вы начинаете с французской версии, затем делаете итальянскую, затем передаете права на корейскую версию внешнему продюсеру, затем делаете фильм, а сейчас мы думаем о постановке живого шоу, пьесы», — поделилась исполнитель. «Не все IP имеют потенциал, но некоторые из них имеют».

Успех «Медленных лошадей», которые Mediawan's See-Saw Films produces для Apple, также был упомянут в среду. Шоу стартовало задолго до того, как Mediawan приобрела 51% долю в продюсере в прошлом году, упомянула д'Арвье, прежде чем с гордостью добавить: «Очень сложно получить такие возвращающиеся шоу. Поэтому для них это очень важно. И это наш шанс. Это доказанный успех каждый сезон. Новый сезон уже запущен.… Это один из тех редких IP и жемчужин, которые мы ценим. И Apple был исключительным партнером».

На вопрос об использовании бренд-интеграций Mediawan, исполнитель указал на «F1: The Movie» от Plan B как на «отличный пример», отметив, что его $650 млн кассовых сборов обеспечивают «экспозицию, которую вы хотите».

На вопрос о меняющихся тенденциях на американском рынке д'Арвье сказала: «Рынок копродюсирования в США был практически закрыт в течение последних двух-трех лет. Он немного открывается. Так что это хорошие новости. Это хорошие новости, особенно для британских компаний, для драмы. Не все покупатели в США пока открыты к этому, но я думаю, они все к этому придут».

Европа здесь может использовать свои преимущества, также утверждала она. «Шанс для Европы — это возможность производить шоу на гораздо более низких бюджетах, чем в США, но с таким же качеством и привлекая американских или международных актеров в Европу», — предложила д'Арвье. «У них всех есть бюджетные ограничения, и им всем нужен контент для конкуренции. Поэтому это одно из сильных конкурентных преимуществ Европы — возможность производить очень высококачественные и премиальные международные шоу для США. Во что мы искренне верим».

Французская комедия «Десять процентов», один из популярных шоу «Mediawan», неоднократно упоминалась во время сессии. «Это просто превосходное шоу, очень хорошо написанное и сфокусированное на персонажах», — сказала д'Арвье о нем. Сериал дебютировал на France 2 France Télévisions, но затем был продан Netflix, получив международную известность. «Это было локальное шоу, но мы хотели сделать его международным успехом», — объяснила она. Следующим шагом стала итальянская версия для Sky Italia, за которой последовали еще международные локальные версии, включая американскую версию, которая находится в разработке в HBO. И, конечно, недавно вышедший фильм для Netflix с участием Джорджа Клуни и Евы Лонгории.

Сессия Spotlight Mediawan прошла в тот момент, когда компания, состоящая примерно из 100 производственных фирм в 15 странах, включая США, Австралию и Европу, отмечает свое 10-летие в этом году.

Ранее в день конференции создатели сериалов, посвященных ультраправой политике, климатическому кризису и другим темам, обсуждали, могут ли великие драмы изменить мир.

В понедельник на Iberseries руководители Amazon MGM Studios обсуждали успех адаптаций юношеских романов Мерседес Рон и испанского зомби-хоррора «Apocalypse Z», в то время как Parrot Analytics поделилась тенденциями в данных и оценками влияния на подписчиков хита Netflix из Аргентины «Этернавт». А топ-менеджер YouTube предсказал больше фильмов в стиле «Обсессия» и «Backrooms» от онлайн-креаторов.

Отраслевая конференция продлится до пятницы.